アフィリエイト広告を利用している人必見！2023年10月からのステマ規制と対策方法
アフィリエイト広告を利用してブログやSNSで商品やサービスを紹介している人は、2023年10月1日から施行されるステルスマーケティング（ステマ）規制に注意が必要です。この規制により、アフィリエイト広告を表示しているページに「PR」や「広告」といった表記をすることが義務付けられます。しかし、どのように表記すればよいのか、どんなリスクがあるのか、分からない人も多いのではないでしょうか？
この記事では、ステマ規制とは何か、アフィリエイト広告にどのような影響があるのか、対策方法は何か、といった点について分かりやすく解説します。アフィリエイト広告を利用している人はぜひ参考にしてください。
ステマ規制とは何か？
ステマ規制とは、消費者に商品やサービスを紹介する際に「広告であることが分からない状態」での紹介（ステルスマーケティング）を禁止する法律（景品表示法）です。
この法律は以前からありましたが、追加された内容が2023年10月1日から施行されます。
※参照したブログです。わかりやすいです。[^3^]
この変更により、アフィリエイト広告を利用しているブロガーやウェブサイト運営者は、ページの見やすい箇所に「PR」や「広告」といった表記をすることが必須となります。しかし利用しているASP（アフィリエイトサービスプロバイダー）の広告主によっては、ただ単に「PR」や「広告」と表示しているだけでは不十分とも捉えられるような告知を出しています。
アフィリエイト広告にどのような影響があるのか？
アフィリエイト広告におけるステマ規制の趣旨は、「アフィリエイトは悪だ！ネット広告を厳しく取り締まろう！」というものではなく、「消費者が広告だとわかったうえで商品を選択できるようにするため、表示に気をつけましょう」というものです。
つまり、アフィリエイト活動自体は問題ありません。ただし、アフィリエイト広告を表示しているページに「広告だとわかりやすく表示すること」が必要です。
対策方法は何か？
アフィリエイト広告を利用している人は、以下のような対策方法をとることが推奨されます 。
- 一般的なステマ規制強化に対する表示の対策としての基本
- 「広告」「宣伝」「プロモーション」「PR」「アフィリエイト」といった表示
- 「本ページはプロモーションが含まれています」や「商品提供を受けて記事作成しています」といった表示
- 「アフィリエイトで収益を得ていること」を表示
- SNSでの対策方法
- ハッシュタグで「#PR」や「#広告」などを付ける
- Instagramでは広告と明示する「タイアップ投稿ラベル」を使う
- ブログやサイトでの対策方法
- ページの冒頭や末尾などに「当サイトではアフィリエイトプログラムを利用して商品を紹介しています」といった表示をする
- 見やすい文字の色・大きさ・場所に表記する
さいごに
2023年10月から施行されるステマ規制は、アフィリエイト広告を利用している人にとって無視できないものです。消費者の信頼を得るためにも、適切な表示をすることが大切です。この記事で紹介した対策方法を参考にして、自分のサイトやSNSに適用してみてください。また、利用しているASPや広告主からの最新の情報や指示にも注意してください。ステマ規制に沿ったアフィリエイト活動を行いましょう。
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